互联网“红包大战”推动中国传统社会习俗转型

更新时间:2015-02-21  
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  “你抢了多少红包?”已成为不少中国人在这个春节问候的新方式,与长辈给晚辈派发的传统红包相比,时下流行的互联网红包是2015年拜年的新时尚。
  “除夕夜我都在忙着抢红包,当天发出36个红包,共127.5元,收到42个红包,共155.4元,其中有10个手气最佳。”家住河北石家庄的高凯红说,周围的朋友春节期间都在玩互联网红包拜年,少则几分钱,多则几十块钱,大家主要图个欢乐。
  “恭喜发财,红包拿来。”每到春节,长辈给晚辈派发红包,俗称“压岁钱”,是中国人过春节的一种传统习俗。然而随着互联网和手机移动支付日渐普及,这种传统的节日习俗,在互联网时代被赋予了新的形式,越来越多的人选择用手机红包拜年。

  手机抢红包,开始红火于2014年春节互联网公司腾讯旗下微信推出的“新年红包”应用,进入2015年,阿里、百度、腾讯等互联网巨头都加入了这场春节“抢红包”大战。
  2月11日,支付宝发起的“戳”红包打响了2015年的网络红包战,经过春节前一周的预热,2月18日除夕各大互联网巨头上演了一场“抢红包”终极对决。
  这场由多家互联网巨头参与的红包大战,规则不尽相同。支付宝每天固定时间以游戏形式让用户“戳”红包,并推出“口令红包”;新浪微博则推出“让红包飞”活动,让明星微博发送现金红包;微信除“拼手气红包”和“普通红包”外,除夕夜更与央视春晚联动推出“摇一摇”红包。
  数据显示,除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,QQ红包收发总量6.37亿个,抢红包人数为1.54亿;支付宝红包收发总量达2.4亿个,总金额达到40亿元。微博抢红包总次数超过1.01亿次,其中有超过1500万网友抢到现金红包。
  “除夕夜微信摇到手抽筋,凌晨还要抢一个马云(微博)的红包”“拼命戳手机屏幕,手机屏都快碎了,啥也没抢到”……不少网友吐槽除夕夜因抢红包年夜饭没好好吃,春晚没好好看,生怕一个走神“错过了几个亿”。
  “整个春节手机一直在响,正常生活都被红包‘绑架’了!”在北京工作的张震调侃道,自己一直紧盯微信朋友群,吃饭时也是一手握着手机,每次群里发的红包,几秒钟就被抢光了。
  北京工商大学经济学院教授洪涛认为,互联网红包的走红,是移动互联网时代科技发展的必然结果,互联网红包即时互动性强,依靠“红包大战”营造出的红火,可以借此增加用户粘性,培养用户移动支付习惯。
  北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中表示,中国是人情社会,红包一种传统过年元素,有了互联网的参与,红包变成了一项全民参与的活动,所以传统民俗也应随社会发展与时俱进,人们应接受互联网时代新变化,适应传统民俗与互联网时代的结合。
  然而,移动支付、互联网红包拜年在走红的同时,也可能会产生一些问题。洪涛指出,互联网红包产生的现金流,众多没有被领取和提现的红包都将使微信、支付宝积累众多沉淀资金,这些资金归属并没有方案。另外互联网红包涉及到多方利益,红包发放、红包收取、平台运营等相关规则还需完善。
  万建中表示,红包流行可能会让人们更关注红包数目金额,派发红包是春节传统习俗,主要是为了讨个好彩头,所以人们不应在乎数目多少,更应注重红包的感情“温度”和节日的团圆,莫让感情变味。

来源:新华网

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