给互联网手机业浇一盆冷水:造手机不是赶时髦

更新时间:2012-08-28  
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  移动互联网时代,智能手机成了"唐僧肉",大家都想吃上几口。一些山寨机厂商蠢蠢欲动,一些不搭边的互联网企业也禁不住湿身。但对大部分公司而言,它们不仅没有吃到唐僧肉,反而惹得一身骚。

  鉴于智能手机的复杂性,以及市场竞争的惨烈,之前信誓旦旦要造手机的网易,最近转了风向。7月29日,网易CEO丁磊在媒体见面会上被记者追问网易手机的进展时,选择避而不谈。而据网易内部人士透露,网易手机项目已经夭折。
  但在笔者看来,这并非什么坏事,在投入人力、财力尚不多的情况下,及时刹住车,总比走投无路的情况下被动刹车要好得多。
  今天,智能手机局面相当复杂,技术派诺基亚、RIM深陷亏损泥潭,正在大规模裁员以缩减成本,而去年还气势如虹的HTC,目前正步入快速下滑通道,公司内部危机四伏。这也是最有优势造手机的国内互联网企业腾讯,迟迟不进入手机行业的原因。
  就目前的局面来看,手机行业的进入门槛被不断拉低,在开源安卓操作系统的助力下,很多不具备资质的企业也能圆自己的手机梦。但是,手机行业的门槛同样前所未有地增高,即便有一身技术,在手机行业浸淫数十年,也可能被市场残酷无情地抛弃。就国内市场而言,那些把手机想象得很简单的,那些试图靠炒作掘到金矿的,都未能取得成功。
  国产手机企业胸中都有宏图大梦,不少企业甚至奢望能像苹果一样突然大红大紫。但最近几年,国产手机一直以中兴、华为、酷派、联想为主导,其他厂商很难攻破这四家企业的城池。原因就在于,"中华联酷"有品牌和渠道优势,有多年的技术积累,尤其是在研发上的持续投入,使得它们确立了一定的优势。在中低端市场,它们已经具备较强的竞争力。
  相反,盛大、百度、阿里巴巴等都在赔本赚吆喝,即便把价格拉得很低,也未能掀起波澜。魅族、小米已经过气,360特供机试图借与小米的话题,来维持新闻热度,这种方式断然难以获得大部分消费者的认同。
  互联网企业必须明白,造手机并不是赶时髦,如果是一件衣服,不合身随时可以更换,但一个手机项目需要投入大量的人力、财力,半路夭折,结果会损失惨重。
  对于时下如火如荼的"互联网手机"热潮,宇龙酷派总裁郭德英给其泼了一盆冷水,"互联网企业与手机厂家分属两个不同的行业,前者单打独斗没有出路。"在他看来,手机厂家专注于产品研发与设计,在渠道管理、供应链管理、售后等方面有明显的优势,而互联网企业的优势主要在应用与体验,不遵循游戏规则,失败的概率很高。只有采取与技术型的手机厂家适度合作,才有一线成功的机会。
  而创新工场CEO李开复(微博)也表示,"大部分互联网公司做手机会失败,因为这两个产业差别巨大、企业基因不同。"数据显示,中国已是全球最大的智能手机市场,未来,智能手机将取代PC成为新的互联网入口。于是,很多互联网企业渴望有自己的手机。
目前,中兴、华为、酷派都具备了中高端手机的研发与生产能力,华为与中兴已亮出了自己的四核手机,而酷派则早在几年前,就因生产高端产品获得了行业丰厚的利润,提升了其在技术研发上的实力。背靠这些有资质的传统手机厂商,成了互联网企业的最优选择。
  而就目前来看,360与阿里巴巴采取了这一模式。但业界担心的是,这样一来性质也变了,互联网企业并未能掌握任何终端技术,也没有获得相关渠道,只是花了钱为自己做了一个广告。
虽然互联网企业也声称不靠卖硬件赚钱,但但凡中国人都知道,要想在软件上赚钱更是难上加难--中国人不吃这一套。内置自己的软件太多,容易让人反感。更何况,在移动互联网里,阿里巴巴、360都是小虾米,要想在这个航道里扮演蛟龙,是没有人愿意买账的。对于一些凭炒作和利用竞争对手起家的厂商而言,它们必须明白一个道理,"五毛"们只会干收钱的事,真正要让"五毛"们买单,这一赌局就错了。
  据酷派透露,这两年来,与其谈合作的互联网企业已有多家。日前也有传闻称,它即将与某互联网巨头合作发布新手机,但并未获得官方证实。事实上,酷派与腾讯、新浪、搜狐、京东商城都有过合作。去年6月,酷派与腾讯推出天翼QQ手机"酷派E239",销量超过百万部。其后,酷派又与新浪推出首款CDMA微博手机"微酷5820"……不过,这些合作都有运营商的参与,酷派与互联网企业的直接合作较为少见。对于互联网企业而言,造手机仅能权当爱好,一旦脱离开来搞市场化运作,往往会碰得面目全非。

来源:IT时代周刊

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