备受微信冲击的支付宝,为何能在海外完成反杀?

更新时间:2017-02-09  
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  随着移动支付的普及,如今中国人的生活方式很大程度上都发生了翻天覆地的变化。连续几年上演的春节红包大战则让这场移动支付的战火越烧越烈,移动支付也随之开始下沉。

  微信支付在线下赶超支付宝,但短期内市场格局不会再有大变化了

  在中国这片大地上,微信和支付宝分割了绝大部分的市场份额。如今的支付宝仍然占据着移动支付超过一半的市场份额,但作为后期之秀的微信支付赶超速度却非常之快。借助高频的社交工具,微信在很短时间内就斩获了大量线下市场份额。

  2016年9月份的微信数据显示,日均登录微信的活跃用户超过了7.68亿,其中50%的用户每天使用微信超过90分钟。很显然,微信的日活和用户粘性是支付宝所不具备的,社交的作用极大地推动了微信支付的高速增长。面对微信支付的咄咄逼人,支付宝开始集中精力发展社交,但可惜成效甚微。

  不久前召开的腾讯年会上,腾讯公司给了微信支付团队1亿元现金奖励,这也被外界解读为:微信支付在线下已经超越了支付宝。虽然目前没有第三方数据证明这个结论,但支付宝在线下处于弱势已然成为不争的事实。

  出境游需求大热,支付宝和微信支付纷纷加码海外市场

  根据支付宝跨境支付的数据,今年黄金周,中国游客在海外使用支付宝的交易笔数较去年同期增长近4倍,人均消费超过1000元。而微信支付方面则表示,2016年10月1日至7日,中国用户在境外微信支付笔数同比增幅超过750%。很显然,海外市场存在巨大的潜力。

  而这背后则是中国游客出境需求的增长。根据中国出境游研究所的数据,去年中国出境游旅客为1.2亿人次,消费额达到1045亿美元。无论是支付宝还是微信支付都将扩张步伐放向了海外市场。两大移动支付平台在海外市场,都不需要借助特殊的设备,很多时候一个二维码就可以完成支付收款的全部操作。规模很容易扩大,而这种模式早已在中国市场得到了验证。

  从2016年初开始,微信支付开始将触手伸至境外。目前,它已经在全球范围内的11个国家和地区落地,其中包括了日本、韩国、泰国、中国香港等广受中国游客欢迎的国家和地区。微信支付“人民币收款,向境外商家结算外币”的跨境支付模式也已全面落地,如今微信支付现已支持英镑、港币、美元、日元、加拿大元、澳大利亚元、欧元、新西兰元、韩元和泰铢10个外币的交易。

  而支付宝也不甘落后,去年支付宝先后在境外机场、北极圣诞老人村等场景开通了移动支付。其中日本的成绩最为令人瞩目,去年1月支付宝和日本便利店7-11和罗森达成协议,这使得日本全境近1.3万家罗森便利店开始全部支持支付宝。此外支付宝还实现与日本东京地区的3500辆“日本交通“出租车的对接。而在几天前,阿里巴巴集团刚成立澳大利亚、新西兰总部。

  支付宝的海外扩张还包括在海外投资的一系列和移动支付相关的创业公司。去年11月,支付宝与泰国支付企业Ascend Money签订战略合作协议,并收购这家公司20%的股份。2015年9月,蚂蚁金服和阿里巴巴斥资超过5亿美元收购印度在线支付及电子商务公司Paytm 40%的股权。2015年2月,蚂蚁金服还收购印度支付服务业者One97 Communications的25%股权。

  截至今年第三季度,支付宝在中国大陆地区以外,已经实现了70个国家和地区的接近10万家零售商户的覆盖。而在全球范围内则接入了10万多家海外线下商户,覆盖餐饮、超市、百货、主题乐园、退税等消费场景。

  支付宝和微信支付扩张策略各不同,未来谁会取胜?

  就微信支付和支付宝现在的扩张速度来看,支付宝无疑领先了微信支付一个段位。海外市场和国内市场出现了截然不同的结果,支付宝可以说完成了对微信支付的反杀。

  虽然两家公司瞄准的目标都是中国的出境游客,但微信支付在国内所拥有的社交优势,在海外市场却并不存在,在实际使用场景中更多取决的还是平台和海外商家之间的合作。而这种差距,其实很大程度上是由于两大平台的海外扩张策略所致。

  不过在海外市场,无论是支付宝和微信支付,他们不仅需要应对来自金融监管层面的压力,还有来自国际移动支付巨头和手机厂商们的挑战。在完全吃透中国出境游客红利之后,接下来的增长可能会是一个难题。

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