赵丽颖担任一下科技副总裁,明星股东成热潮?

更新时间:2016-11-22  
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  昨日,当红花旦赵丽颖及其“不霸道总裁”的身份上了微博热搜榜。

  这次上热搜并非她拍的电视剧,而是她在出席秒拍母公司一下科技获E轮5亿美元融资发布会时宣布担任副总裁。此次融资发布会明星大咖云集,贾乃亮、李云迪、张馨予、李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤等都是一下科技的股东。

  官方资料显示,一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品。秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万,而一直播全网日均覆盖用户数过千万。

  融资当天,赵丽颖在其微博晒了当天在发布会现场的几张“小西装”照,总裁气质外露。

  明星在企业挂职早已不是新鲜事。业内人士分析,明星跨界在互联网企业任职已然形成一股热潮,并且短期内不会退潮。

  今年4月20日,TFBOYS成员之一王源正式入职360公司,出任360手机助手首席创意官(CIO)。这是继4月18日易烊千玺被任命为360公司首席时尚官(CFO)之后,被确认“职务”的第二位TFBOYS成员。

  今年3月,人气偶像歌手周杰伦正式“入职”唯品会,出任首席惊喜官(CJO)。“首席惊喜官”原英文翻译为CXO。“X”代表未知,也就是惊喜的意思,是近年来在电商行业中的新兴职业,一般由有影响力的职场新人担任。唯品会把CXO变成了CJO,是为了与周杰伦的英文名Jay相呼应。

  有人说明星每天都是满满的档期,通告都赶不完怎么可能有时间管理公司?这些不重要,你以为企业真的会缺人缺到去娱乐圈找管理人才吗?

  “企业+明星”,看中的是明星的流量,明星就是一个巨大的流量包。找明星做代言要付的广告费,不一定比明星在企业挂职发的薪水低。做代言始终是合同关系,但做了股东或已经挂职,为了自家企业发展责任心上线,比作代言更上心,这样利好的事情何乐而不为呢?

  明星+企业,当然看中的也是流量。虽然明星在企业任职不再是新鲜事,类似新闻一出,多少还是会博得眼球。而且从企业投资方和产品来说,很多企业有良好的媒体关系网,对艺人来说的确是一件好事。

  所以在粉丝经济时代,“明星VS企业”组合是一件双赢的事情。最富有话题性的组合是高晓松和马云。

  2015年3月16日,虾米音乐和天天动听合并,阿里音乐正式成立。4个月后,高晓松上任为董事长,宋柯为CEO。又过4个月后,12月29日,何炅加入阿里音乐,担任COO(首席内容官),三个人被称为阿里音乐的“铁三角”。

  高晓松通过移动互联网找到了第二春,自从在“晓松奇谈”里夸夸其谈后,粉丝群已经老幼通吃激增到3000多万,品牌号召力日益强大。不过,马云看中的不仅仅是高晓松的明星品牌。他对明星“剩余价值”的挖掘更加彻底,利用资深音乐人的从业经历、人脉资源和行业理解来经营阿里音乐平台。

  明星的眼球价值可以给企业带来巨大的品牌效益,最佳的样本是华谊兄弟,2009年,华谊一上市就立刻像明星企业一样,估值很高,这个企业突然就社会知名了,有巨大的品牌效应。

  华谊上市催生了一个新名词“明星股东”。华谊旗下的冯小刚、黄晓明、李冰冰、任泉等都是华谊的股东。

  可以说,从华谊上市之后,明星股东才成为企业争夺的重要资源。

  这一点在范冰冰公司让唐德影视收购发展到了极致。范冰冰的爱美神尚无业务,更像一个“壳公司”,唐德影视拟收购其51%的股份,并给出爱美神令人惊讶的7亿元的估值。

  不要嫉妒刷脸也能身家过亿。范冰冰IP稀缺的程度和未来创造的价值恰恰是获得高估值的原因。

  华谊兄弟总裁王中磊所说的话代表了他对明星IP价值的理解,“明星IP化最直观的就是明星影响力可以在多个出口变现。能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。”由此能理解,华谊为什么成了最早挖掘明星注意力价值的公司。

  比起阿里、暴风、蓝港等公司,消费明星最多的是乐视。乐视以“发布会”闻名,任何名目的发布会满眼都是耀眼的明星。

  乐视与华谊的判断一致,当乐视在寻找有价值的影视IP时,他们逐渐发现,明星本身才是有巨大IP价值的资源。潘石屹在微博发一个问号可能会被认为“手抖”,假设杨幂在自己的微博上发了一个问号,就会有几万人贴上去关心“幂姑娘今天怎么了?”

  互联网时代,有IP价值的明星可以成为拥有天然互动属性的社交平台。

  如果明星IP和企业捆绑到一起,那么这个明星创造的价值就不仅仅体现在账面上了,还可能激活各业务平台上的资源,包括影视、体育等,甚至可以输出到外部合作品牌。乐视董事长贾跃亭创造了一个新名词叫“生态化反”,他正狂飙式打造一个全新商业模式的娱乐生态版图。

  乐视体育文化产业发展有限公司(以下简称“乐视体育”)完成B轮80亿元的融资时,最亮眼的是它有11名明星投资人,包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等,总投资金额不到两亿,占股不到1%。

  暴风科技CEO冯鑫认为,在明星的商业变现中,最有力的是IP资本化,资本变现是被放大倍数的,由此财富的增值也最激动人心。这也是为什么赵薇跟着马云炒股那么有蛊惑性。赵薇夫妇斥资31亿港元购入逾19.3亿股阿里影业股份,在2015年股价大涨的时候赵薇夫妇浮盈达到了54亿港元。

  从这一点上,乐视积极吸纳更多的明星成为自己的股东,明星作为财务投资者的实力远不如机构投资者,乐视反而提供旱涝保收的资金回报吸引明星投资,以和明星们更紧密地捆绑在一起。而无论是影视明星还是体育明星,只要有眼球价值的明星,最后发现几乎都圈进了乐视的平台。

  所有的机会都根植于人的自身价值。“罗辑思维”创始人罗振宇说,没有稀缺性的东西,如阳光和空气,再有价值都不产生价格,而现在真正稀缺的东西不是内容,是注意力。最初,明星只是抓住有限的艺术生涯发掘自己的广告价值。2016年,明星商业价值愈发觉醒,冯鑫觉得,未来有IP价值的明星会有越来越多的变现机会。

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